سئو محصول محور چیست؟
سئو به زبان آسان و روشن یعنی کاری کنید که در نتایج گوگل در جایگاه بالاتری قرار گیریم. برخی به دنبال ترفندهای کلاه سیاه میروند که اشتباه است، چون دنیا فرق کرده است و گوگل به هوش مصنوعی مسلح شده است.
از قدیم گفتند صداقت بهترین مسیر است، دیر و زود دارد ولی حتما به مقصد خواهید رسید.
سئو محصول محور یعنی محصول شما اولویت است نه کلمه کلیدی !
در سئو محصول محور اولویت اول شما، محصول شما از لحاظ کیفیت و برتر بودن از نظر مشتری است و اولویت دوم شما سئو است. وقتی روی ساخت محصول مورد علاقه مشتریان تمرکز میکنید، این مشتریان شما هستند که بجای کلیدواژه ، ترافیک را به سایت شما هدایت میکنند. فرض کنید به دنبال خرید موبایل هوشمند اندرویدی هستید، چرا بلافاصله جستجو میکنید خرید موبایل سامسونگ ؟ چون برند سامسونگ بر روی کیفیت محصول خود به قدری کار کرده است که اکثریت جامعه هدف از کیفیت آن راضی هستند و به یکدیگر معرفی میکنند.
هدف از محتوا در سئو محصول محور ……….. است؟
جای خالی را فکر کنید و پر کنید؟
صحیح ترین پاسخ خدمت به کاربر است. فرض کنید شما رفتید و یک صفحه را برای کلمه کلید «خرید لباس مجلسی زنانه» سئو کردید و بعد رفتید بک لینک هم خریدید ، بعد رتبه هم گرفتید و وقتی کاربر وارد صفحه هدف شما شد با یک محصول نامرتبط یا ناموجود مواجه شد! در این صورت شما با صورت به زمین خوردید.
یکی از پارامترهای سئو از قدیم Bounce Rate یا نرخ پرش است که با محاسبه زمان ماندن و خروج کاربر از صفحه محاسبه میشود. بر اساس همین پارامتر شما باید در سئو محصول محور کاری کنید که مطالب شما برای کاربر مفید باشد تا آن را مطالعه کند و شما را به عنوان یک متخصص در این حوزه بشناسد.
در سئو محصول محور تجربه انسانی را حذف نکنید
یکی از نکات مهم که برخی به اشتباه انجام میدهند بهره گیری از ربات های سئو و هوش مصنوعی است. دقت کنید نمیگویم از هوش مصنوعی یا ربات استفاده نکنید، نکته مهم این است که محصول نهایی شما که می شود مقاله یا صفحه محصول باید برای کاربر مفید باشد و تجربه انسانی خوبی را رقم بزند.
یک مثال از همین امروز برای شما بگویم، در رابطه با تاریخ ایام فاطمیه (شهادت حضرت زهرا (س)) جستجو کردم، از نتایج صفحه اول چند سایت را در چند تب باز کردم ، 3 سایت اول را درجا بستم، چون مطالب به شکل بدی سئو شده بود و من که یک تاریخ پاسخ می خواستم باید یک صفحه کامل می خواندم تا به پاسخ برسم ولی یکی از سایت ها در پاراگراف اول ، پاسخ سئوال اصلی یعنی تاریخ ایام فاطمیه را گذاشته بود و در ادامه زندگینامه و…. و من در این صفحه شاید حدود 1 دقیقه ماندم. نتیجه اینکه کاربر را در صفحه گروگان نگیرید، پاسخ اصلی را به کاربر زود بدهید و بعد از آن اطلاعات مفید درجه دو را در اختیار او قرار دهید تا تجربه انسانی و خاطره خوبی را برای او رقم بزنید.
نحوه استخدام نیرو سئو (سئوکار) با هدف سئو محصول محور
فردی که قرار است سئو محصول محور را در سازمان شما انجام دهد یک سئو کار عادی نیست بلکه مهارتهای بیشتری نیاز دارد تا بتواند ترافیک ارگانیک از گوگل برای شما به ارمغان بیاورد.
توانمندیهای نیروی سئو محصول محور عبارت است از:
- مدیریت محصول با هدف ارائه ویژگیهای دارای ارزش افزوده به کاربران ارگانیک
- تبلیغ نویسی (کپی رایتینگ)
- نکات فنی در حد مناسب جهت ارتباط با تیم فنی برای مدیریت پروژه فنی
- روابط عمومی مناسب
در جلسه مصاحبه استخدام، هدف خود از استخدام وی مبنی بر رشد ارگانیک نتایج سئو را واضح و روشن بیان کنید و فراموش نکنید که حقوق خوبی برای او مشخص کنید و میزان حقوق را به شاخصهای کلیدی عملکرد یا همان KPI ارتباط ندهید زیرا معمولا نتیجه نامطلوب مانند تلاش برای افزایش شاخصها به صورت مقطعی به همراه دارد.
روند تبدیل ورودی گوگل به مشتری در سئو محصول محور
در سئو محصول محور معمولا کاربر در نتیجه گوگل بر روی لینک شما کلیک میکند، با یک مطلب عالی و مفید که بر اساس اصول کپی رایتینگ و متقاعدسازی نوشته شده مواجه میشود و سپس اقدام به خرید میکند.
روند تبدیل بازدیدکننده به مشتری در سئو محصول محور کمی آسان تر است، چون بازدیدکنندهای که وارد سایت شما شده است در روند سفر مشتری به صورت واقعی به دنبال محصول و راهکاری برای خرید است و شما بخش عظیمی از مسیر به نام نیازسازی را با موفقیت پشت سرگذاشتید.
تحلیل رقبا و طراحی استراتژی سئو محصول محور
بدون استراتژی موفقیت در سئو محصول محور کمی مشکل است، لازم است رقبای خود و فرآیندهایی که انجام میدهند را تحلیل کنید و از اشتباههای آنها درس بگیرید و حتی در هزینههای خود صرفهجویی کنید.
به عنوان مثال در زمینه فروش کفش چرم بررسی میکنید و مشاهده میکنید که رقبا به مبحث رفع چروک کفش چرم نپرداختند و شما از این حفره استفاده میکنید و یک محتوای عالی منتشر میکنید و کاربران را به سمت خود جذب میکنید.
در سئو محصول محور چون اولویت بر روی محصول است، لذا در ابتدای شروع کسب و کار که محدودیت هزینه وجود دارد اولویت بر روی سئو قرار نمیگیرد و پس از اینکه کسب و کار رشد کرد برای افزایش رشد به صورت تصاعدی فرآیند سئو را شروع خواهید کرد.
معرفی کتاب برای مطالعه بیشتر برای سئو محصول محور
کتاب سئو محصول محور (Product Led SEO) نوشته الی شوارتز (Eli shwartz) به شما کمک میکند تا این موضوع را به صورت تخصصی درک کنید. شاید برایتان جالب باشد بدانید که الی شوارتز متخصص سئو است که با وردپرس و شاتراستاک همکاری دارد و این مطلب ارزش این کتاب را چند برابر میکند.
برای شروع فرآیند سئو محصول محور از کجا و چگونه شروع کنید؟
فرآیند سئو محصول محور در صورتی که به درستی انجام شود، نتایج فوق العادهای برای شما به ارمغان میآورد، برای این فرآیند:
- سئو را به عنوان یک پروژه مدیریت کند.
- منابع کافی اختصاص دهید.
- همکاری با بخش سئو در بخشهای مختلف شرکت/سازمان به درستی تعریف شود.
- بجای استفاده از یک نیروی سئو در صورت امکان تیم سئو داشته باشید.
- نتایج موتورهای جستجوی اصلی مانند گوگل و بینگ (Google & Bing) را بررسی کنید.
- تجربه انسانی و مفید بودن برای مخاطب را سرلوحه کار خود قرار دهید.
- تجربههای مورد نیاز برای تیم سئو محصول محور مانند تبلیغ نویسی (کپی رایتینگ) ، متقاعد سازی و روابط عمومی را به عنوان مهارت اصلی در نظر بگیرید و در صورت لزوم برای تیم آموزش دهید.
دوره آموزش تبلیغ نویسی و متقاعد سازی
خودتان را فریب ندهید، مطمئن باشید که بدون آموزش تبلیغ نویسی، بهترین محصولات به فروش موفق نخواهند رسید. آموزش تبلیغ نویسی تنها راه رسیدن به فروش حداکثری است.
منابع
○ کتاب سئو محصول محور Product Led SEO – نویسنده الی شوارتز (Eli shwartz)
○ تجربیات شخصی
